La caravane publicitaire est un élément incontournable du spectacle offert par le Tour de France. Composée d’environ 150 véhicules, ce défilé d’ouverture allie festivité et créativité, précédant ainsi le peloton des cyclistes pour le plus grand plaisir des fans massés le long des routes.
Chaque année, une trentaine de marques différentes sont représentées au sein de la caravane, distribuant ainsi près de 18 millions de goodies. Cependant, ces objets publicitaires, souvent produits en Chine, présentent plusieurs inconvénients : leur caractère peu réutilisable et leur tendance à être abandonnés dans les fossés, contribuant ainsi à une augmentation de l’empreinte carbone.
Consciente de cet enjeu, la caravane publicitaire Béarn Pyrénées a décidé de prendre des mesures concrètes en renonçant à la distribution de goodies sur les routes du Tour de France 2023. À la place, le public aura le privilège de profiter de la majestueuse présence d’Henri IV, personnage désormais bien connu et apprécié des fans du Tour, ainsi que du défilé en tête de cortège du sympathique petit train d’Artouste.
